| รหัสโครงการ : | R000000533 |
| ชื่อโครงการ (ภาษาไทย) : | การพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในจังหวัดนครสวรรค์ |
| ชื่อโครงการ (ภาษาอังกฤษ) : | The development of distribution channels for community products using e-Commerce in Nakhon sawan Province. |
| คำสำคัญของโครงการ(Keyword) : | ผลิตภัณฑ์ชุมชน, ช่องทางการจัดจำหน่าย, พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ |
| หน่วยงานเจ้าของโครงการ : | สถาบันวิจัยและพัฒนา > กลุ่มงานส่งเสริมและพัฒนางานวิจัย |
| ลักษณะโครงการวิจัย : | แผนงานวิจัย/ชุดโครงการวิจัย |
| ลักษณะย่อยโครงการวิจัย : | - |
| ประเภทโครงการ : | โครงการวิจัยใหม่ |
| สถานะของโครงการ : | propersal |
| งบประมาณที่เสนอขอ : | 50000 |
| งบประมาณทั้งโครงการ : | 50,000.00 บาท |
| วันเริ่มต้นโครงการ : | 30 พฤศจิกายน 2563 |
| วันสิ้นสุดโครงการ : | 29 พฤศจิกายน 2564 |
| ประเภทของโครงการ : | งานวิจัยประยุกต์ |
| กลุ่มสาขาวิชาการ : | วิศวกรรมศาสตร์และเทคโนโลยี |
| สาขาวิชาการ : | สาขาคอมพิวเตอร์ธุรกิจ |
| กลุ่มวิชาการ : | อื่นๆ |
| ลักษณะโครงการวิจัย : | ระดับชาติ |
| สะท้อนถึงการใช้ความรู้เชิงอัตลักษณ์ : | สะท้อนถึงการใช้ความรู้เชิงอัตลักษณ์ |
| สร้างความร่วมมือประหว่างประเทศ GMS : | ไม่สร้างความร่วมมือทางการวิจัยระหว่างประเทศ |
| นำไปใช้ในการพัฒนาคุณภาพการศึกษา : | นำไปใช้ประโยชน์ในการพัฒนาณภาพการศึกษา |
| เกิดจากความร่วมมือกับภาคการผลิต : | ไม่เกิดจากความร่วมมือกับภาคการผลิต |
| ความสำคัญและที่มาของปัญหา : | การตลาดดิจิทัลในประเทศไทยมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยภาคธุรกิจได้นำเทคโนโลยีสารสนเทศ และเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาช่วยในการผลิตและสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้าและบริการต่าง ๆ เพื่อให้ภาคธุรกิจของประเทศสามารถแข่งขันกับชาติต่าง ๆ ได้ อีกทั้งปัจจุบันนี้ประเทศไทยให้ความสำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนานวัตกรรมมาขับเคลื่อนการพัฒนาในทุกมิติ เพื่อยกระดับศักยภาพของประเทศโดยจะมุ่งเน้นการนำความคิด สร้างสรรค์ และการพัฒนานวัตกรรม ทำให้เกิดสิ่งใหม่ที่มีมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ ทั้งในเรื่องกระบวนการผลิตและรูปแบบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ในเชิงพาณิชย์ (สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ, 2560)
จังหวัดนครสวรรค์เป็นจังหวัดหนึ่งที่มีกลุ่มผู้ผลิตสินค้าชุมชนหรือผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ชุมชนจำนวนมาก และหลากหลายประเภทไม่ว่าจะเป็นประเภท ของตกแต่ง เครื่องดื่ม อาหาร เสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย สินค้าแปรรูป สมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร ซึ่งจากการศึกษาและการสำรวจเบื้องต้นพบว่า กลุ่มผู้ผลิตสินค้าชุมชนยังขาดศักยภาพด้านการตลาด โดยไม่สามารถเพิ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ได้ ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นลูกค้ากลุ่มเดิมในพื้นที่ ผลิตภัณฑ์ชุมชนมีคู่แข่งที่ผลิตสินค้าแบบเดียวกันในประเทศจำนวนมาก ในด้านของผู้ซื้อ พบว่า ไม่สามารถค้นหารายละเอียดผลิตภัณฑ์ตำแหน่งที่ตั้งของชุมชน ช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของชุมชนที่ชัดเจน ทำให้กระบวนการในการซื้อขายสินค้าไม่เชื่อมโยงและสัมพันธ์กัน ทำให้ผลกระทบในการจัดจำหน่ายสินค้าผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์ ดังนั้นจึงจำเป็นที่ต้องพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายของสินค้าผลิตภัณฑ์ของชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์ เพื่อเป็นการสร้างโอกาสทางการตลาดให้กับผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนและสร้างมูลค่าเพิ่มในการจัดจำหน่ายสินค้าผลิตภัณฑ์ของชุมชนไปยังผู้บริโภคเพื่อเพิ่มรายได้และกระจายสินค้าของชุมชนให้ได้มากยิ่งขึ้น
จากปัญหาดังกล่าวข้างต้น เพื่อเป็นการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชน ให้สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มจากผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขุ้นโดยชุมชนและพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมเพื่อให้ชุมชนสามารถกระจายสินค้าของชุมชนได้อย่างต่อเนื่อง คณะผู้วิจัยจึงมีแนวคิดในการพัฒนาช่องทางการจัดหน่ายสินค้าผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ เพื่อให้ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์สามารถการกระจายสินค้าของชุมชนสู่ตลาดและผู้บริโภค รวมถึงการนำระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไปใช้ในการส่งเสริมเศรษฐกิจของชุมชนให้มีความเข้มแข็งและอย่างยั่งยืนต่อไป |
| จุดเด่นของโครงการ : | - |
| วัตถุประสงค์ของโครงการ : | 1. เพื่อศึกษาแนวทางพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์
2. เพื่อออกแบบและพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์
3. เพื่อประเมินความพึงพอใจในการใช้งานช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์ |
| ขอบเขตของโครงการ : | การวิจัยครั้งนี้ มีขอบเขตของการวิจัยดังนี้
1. ขอบเขตด้านประชากร
1.1 ประชากร ได้แก่ ผู้ใช้งานช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์และผู้ที่สนใจ
1.2 กลุ่มตัวอย่าง ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ได้แก่ ผู้ใช้งานช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์และผู้ที่สนใจ ซึ่งไม่สามารถระบุจำนวนได้ โดยการกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างโดยการใช้โปรแกรมจีพาวเวอร์ ซึ่งเป็นโปรแกรมที่สร้างจากสูตรของโคเฮน (Cohen, 1997) ผ่านการตรวจสอบและรับรองคุณภาพจากนักวิจัยจำนวนมาก (นงลักษณ์ วิรัชชัย, 2555) ได้ขนาดกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง
2. ขอบเขตด้านการประเมินประสิทธิภาพ
2.1 ตัวแปรอิสระ ประกอบด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ
2.2 ตัวแปรตาม ประกอบด้วย การดําเนินงานตามแนวทางและรูปแบบการทํางานที่กำหนด ด้านความต้องการ ด้านฟังก์ชั่นการทำงาน ด้านความง่ายต่อการใช้งาน ด้านประโยชน์ของต่อการปฏิบัติงาน ด้านการรักษาความปลอดภัยของข้อมูล และข้อเสนอแนะ |
| ผลที่คาดว่าจะได้รับ : | 1. ทราบถึงแนวทางการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์ 2. ได้ช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์ 3. ทราบถึงความพึงพอใจในการใช้งานช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์ |
| การทบทวนวรรณกรรม/สารสนเทศ : | - |
| ทฤษฎี สมมุติฐาน กรอบแนวความคิด : | - |
| วิธีการดำเนินการวิจัย และสถานที่ทำการทดลอง/เก็บข้อมูล : | การวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยได้ดำเนินการวางแผนขั้นตอนในการดำเนินการวิจัย ดังนี้
1. ศึกษาหลักการ แนวคิดทฤษฎีและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล การจัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชน โครงสร้าง ความสัมพันธ์ของข้อมูล และรูปแบบการจัดเก็บข้อมูลของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์จากแหล่งข้อมูล เช่น ห้องสมุดเครือข่ายอินเทอร์เน็ต และสื่ออิเล็กทรอนิกส์ต่าง ๆ
2.กำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง โดยสำรวจจำนวนกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์ และผู้สนใจทั่วไป จากนั้นนำมาใช้สูตรคำนวณเพื่อกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่าง และคัดเลือกกลุ่มตัวอย่าง
3. สร้างเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้การสังเกต การสัมภาษณ์ และการศึกษาเอกสาร
4. ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลแนวทางพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์
5. ดำเนินการออกแบบและพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์
6. นำช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์ไปทดลองใช้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนในเขตจังหวัดนครสวรรค์
7. ดำเนินการประเมินความพึงพอใจในการใช้งานช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเขตจังหวัดนครสวรรค์
8. สรุปผลการดำเนินงาน และเผยแพร่ผลงานวิจัยในระดับชาติหรือนานาชาติ |
| คำอธิบายโครงการวิจัย (อย่างย่อ) : | - |
| จำนวนเข้าชมโครงการ : | 356 ครั้ง |